Der Anteil des Webtraffics, der durch die erweiterten Ergebnisse und die von der Künstlichen Intelligenz von Google generierten Antworten erfasst wird, wächst stetig. Für Unternehmen, die auf organische Suchmaschinenoptimierung als alleiniges Mittel gesetzt haben, ist die Erkenntnis hart: Die organische Klickrate sinkt bei vielen Informationsanfragen. Diese Entwicklung verändert die Prioritäten in Bezug auf die Online-Präsenz und zwingt dazu, die Art und Weise, wie man seine Weblösungen auswählt, neu zu überdenken.
Was die Google-Updates für die Wahl einer Weblösung ändern
Seit den Core-Updates von 2023 und 2024 bestraft Google Websites mit geringem Mehrwert und solche, die auf übermäßiger SEO-Optimierung basieren. Die sogenannten YMYL-Sektoren (Gesundheit, Finanzen) waren die ersten, die betroffen waren, aber die Logik breitet sich allmählich auf alle Bereiche aus.
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Das zentrale Kriterium heißt jetzt E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität, Zuverlässigkeit. Eine standardmäßig generierte Vitrine-Website ohne signierte Inhalte oder Nachweis von Expertise verliert mechanisch an Sichtbarkeit. Die Wahl einer Weblösung beschränkt sich daher nicht mehr auf den Vergleich von Vorlagen oder Hosting-Preisen.
Die Qualität des produzierten Inhalts wiegt ebenso schwer wie die Technik der Website. Eine Plattform, die die Veröffentlichung von langen Inhalten erleichtert, die von identifizierten Autoren signiert sind und mit strukturierten Tags ausgestattet sind, die den Erwartungen von Google entsprechen, bietet einen messbaren Vorteil gegenüber einem einfachen Seitenbauer. Um die verfügbaren Angebote auf dem französischen Markt zu erkunden, referenziert und vergleicht die Website BestWeb Lösungen, die auf verschiedene Unternehmensprofile zugeschnitten sind.
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Die Rückmeldungen aus der Praxis sind in diesem Punkt unterschiedlich: Einige kleine und mittlere Unternehmen erzielen mit einfachen CMS noch gute Ergebnisse, vorausgesetzt, sie investieren Zeit in die Texterstellung. Andere stellen nach einem algorithmischen Update einen abrupten Rückgang fest, mangels ausreichender technischer Struktur.
SEO und eigene Kanäle: abwägen statt kumulieren
Der klassische Reflex besteht darin, die Werkzeuge zu stapeln: eine Website, Konten in drei oder vier sozialen Netzwerken, ein Google Business-Profil, manchmal einen Newsletter. Das Problem liegt nicht in der Vielfalt der Kanäle, sondern im Fehlen einer Abwägung zwischen ihnen.
Mehrere Branchenanalysen, die 2023 und 2024 veröffentlicht wurden, insbesondere von SparkToro und dem Search Engine Journal, dokumentieren einen Rückgang der organischen Klickrate bei Informationsanfragen seit der Einführung von Google SGE (den KI-unterstützten Ergebnissen). Mit anderen Worten, selbst eine gute Platzierung auf der ersten Seite garantiert nicht mehr dasselbe Besuchsvolumen wie vor zwei Jahren.
Dieser Trend verstärkt das Interesse an den Kanälen, die das Unternehmen direkt kontrolliert:
- Der Newsletter ermöglicht es, ein bereits engagiertes Publikum zu erreichen, ohne von einem Drittanbieter-Algorithmus abhängig zu sein. Seine Öffnungsrate bleibt stabil, während der organische Traffic schwankt.
- Ein gut gefülltes CRM (auch einfach) verwandelt jeden Besucher in einen verwertbaren Kontakt, was SEO allein nicht leistet.
- Eine eigene Community (Forum, private Gruppe, Kundenbereich) bindet und generiert nutzergenerierte Inhalte, die die organische Suchmaschinenoptimierung unterstützen.
Nur auf klassische SEO zu setzen, führt zu einer algorithmischen Abhängigkeit. Die ideale Weblösung integriert nativ Funktionen zur E-Mail-Erfassung, Kontaktverwaltung und multikanaligen Veröffentlichung, nicht nur einen guten Lighthouse-Score.
Digital Services Act und Online-Werbung: Anforderungen, die jetzt integriert werden müssen
Das Inkrafttreten des Digital Services Act (DSA) in Europa hat konkrete Verpflichtungen für Unternehmen eingeführt, die Werbung auf großen Plattformen nutzen. Seit 2023 für sehr große Plattformen und 2024 für andere Akteure haben sich die Regeln für die Transparenz von Werbung und die Moderation von Inhalten verschärft.
Für ein Unternehmen, das in bezahlte Sichtbarkeit auf Google, Meta oder TikTok investiert, bedeutet dies, dass die Werbekampagnen strengere Nachverfolgbarkeitsanforderungen erfüllen müssen. Auch die algorithmischen Empfehlungen, die das Targeting unterstützen, sind geregelt.
Was das für die Wahl von Marketing-Tools bedeutet
Ein Werbeverwaltungs-Tool, das den DSA nicht berücksichtigt, setzt das Unternehmen der Gefahr von Kampagnenblockaden oder sogar Sanktionen aus. Die verfügbaren Daten erlauben noch keine genaue Messung des Ausmaßes der Strafen, die für KMUs angewendet werden, aber das Risiko besteht, und die Plattformen wenden bereits automatische Einschränkungen an.
Bei der Auswahl einer Weblösung, die Online-Werbung integriert, wird die Überprüfung der DSA-Konformität des Tools zu einem Auswahlkriterium, das ebenso wichtig ist wie der Preis oder die Benutzerfreundlichkeit. Die regulatorische Konformität bestimmt nun die Nachhaltigkeit einer digitalen Strategie.
Bewertungskriterien zur praktischen Beurteilung einer Weblösung
Statt einer Liste von Werkzeugen, die in sechs Monaten veraltet sein wird, hier die Fragen, die man vor einer Verpflichtung stellen sollte.
- Ermöglicht das CMS oder die Plattform die Veröffentlichung von strukturierten Inhalten (Schema.org-Markup, identifizierter Autor, sichtbare Aktualisierungsdaten), um den E-E-A-T-Kriterien von Google zu entsprechen?
- Integriert das Tool nativ die E-Mail-Erfassung und ein CRM-Modul, oder müssen Drittanbieter-Erweiterungen hinzugefügt werden, die die Website belasten?
- Sind die Werbefunktionen DSA-konform, mit einem zugänglichen Transparenzprotokoll für Anzeigen?
- Ist der technische Support in Frankreich oder der EU ansässig, was die Einhaltung der DSGVO und die Reaktionsfähigkeit im Falle von Problemen erleichtert?
Diese Kriterien decken nicht alles ab, filtern jedoch schnell die Lösungen heraus, die den aktuellen Anforderungen des Webs nicht standhalten.
Inhalt und organische Suchmaschinenoptimierung: die Falle der vollständigen Automatisierung
Die Versuchung, Inhalte durch KI zu generieren, um einen Blog zu füttern, ist groß. Die Rückmeldungen, die von der Fevad und der CPME gesammelt wurden, zeigen, dass immer mehr kleine Unternehmen es versuchen. Im Gegensatz dazu bestraft Google Inhalte, die ohne menschliche Aufsicht generiert werden, sobald ihnen der Mehrwert fehlt. Eine Weblösung, die “automatische Inhaltserstellung” verkauft, ohne einen menschlichen Korrekturworkflow, stellt ein echtes Risiko für die Suchmaschinenoptimierung dar.
Der Markt für Weblösungen entwickelt sich schnell, und die Auswahlkriterien von vor drei Jahren (responsives Design, Ladegeschwindigkeit) sind zu Voraussetzungen geworden, nicht mehr zu Differenzierungsmerkmalen. Was die Werkzeuge heute unterscheidet, ist ihre Fähigkeit, eine anspruchsvolle Content-Strategie zu unterstützen, die Kommunikationskanäle zu zentralisieren und einen europäischen regulatorischen Rahmen einzuhalten, der sich nur verstärken wird.